Web広告におけるTD（タイトル＆ディスクリプション）は、広告の成否を左右する重要な要素です。
しかし、その作成はクリエイティブな発想とターゲット層の分析を必要とするため、時間と労力がかかることも事実。
そこで、注目されているのが「生成AI（Generative AI）」の活用です。
生成AIはTD制作を効率化し、広告のクリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を劇的に向上させる可能性を秘めています。
本記事では、生成AIを使った広告TDの作り方や、効果的な活用術について詳しく解説していきます。

　

生成AIで効果的なTDを作成！広告パフォーマンスを向上させるプロセスとノウハウ

生成AIを使用する最大のメリットは、膨大なデータを元にした自動生成が可能で、特定のターゲットに訴求するタイトルやディスクリプションを迅速に作成できることです。
広告制作の際、従来はマーケターやクリエイターが時間をかけてキーワードやキャッチコピーを検討していましたが、生成AIは過去の広告データやユーザーの行動データを学習し、ターゲット層に適したTDを提案してくれるため、効果的な広告を短期間で大量に作成することが可能です。

具体的な生成AIの活用プロセスとしては、以下のような流れが一般的です。

　

・AIへのインプット

広告の目的やターゲット層、商品・サービスの特徴を入力します。
例えば、ターゲットが20代女性で美容関連商品であれば、その層に響くようなキーワードや特徴をAIに伝えます。

　

・AIによるタイトル＆ディスクリプションの生成

AIは入力されたデータを基に、適切なキーワードやキャッチフレーズを含むTDを複数生成します。
AIはターゲットの興味を引く言葉を選び出し、訴求力の高い文言を自動で提案してくれます。

　

・AIによるA/Bテストの実施と改善

生成されたTDの中から複数のバリエーションを選び、実際の広告配信に使用します。
A/Bテストを実施し、どのタイトルやディスクリプションが最もクリック率やコンバージョン率に寄与しているかを確認。
AIにその結果をフィードバックし、さらに改善を進めます。
このプロセスを活用することで、広告のパフォーマンスを効果的に向上させることが可能です。

　

ターゲット層を惹きつける！生成AIによるキーワードとコピーの最適化術

生成AIのもう一つの強みは、ターゲット層に合わせたキーワードとコピーを自動で最適化できることです。
特に広告のTDでは、どのような言葉やフレーズを使用するかが重要であり、その選択が広告のパフォーマンスに大きく影響します。

　

キーワードの選定

生成AIは、ターゲット層の興味・関心や、過去のデータを基にして、適切なキーワードを抽出します。
例えば、Eコマースであれば「送料無料」「限定販売」「今だけ」など、購入意欲を高めるキーワードをAIが自動的に選定し、それをTDに組み込みます。

　

コピーの最適化

また、コピーにおいてもAIはターゲットに響く言い回しやフレーズを生成します。
例えば10代向けの広告であれば、トレンドに合わせたカジュアルな言葉遣いや、親しみやすいトーンが求められる一方、ビジネス向けの広告では、専門用語を使いながらも信頼性を高める表現が必要です。
生成AIはそのようなニュアンスの違いを考慮し、適切な表現を提供してくれます。

このようにして、ターゲット層に刺さるコピーを自動で生成し、結果的にCTRやCVRを向上させる効果が期待できます。

　

実例で学ぶ生成AI活用！成功するパーソナライズド広告TDの作り方

生成AIを活用することで、ターゲットに合わせた「パーソナライズド広告」が実現できます。
これは、ユーザーの年齢、地域、購買履歴、興味・関心に基づき、異なる広告メッセージを出し分けることで、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）を高める効果が期待されます。

生成AIを使ったパーソナライズ広告の作成手順は以下の通りです。

　

・ユーザーデータの整理

まず、顧客データを整理します。
ターゲットの年齢、地域、購入履歴、関心分野など、必要な項目を選び、生成AIツールに入力します。

　

・生成AIによるTD生成

次に、生成AIによりターゲットに応じたメッセージ（TD）を生成します。
例えば、過去に高価格商品を購入したユーザーには「今だけ20%OFF」、初回購入者には「初めてのお客様限定キャンペーン」、カート放棄したユーザーには「お忘れではありませんか？」といったTDが生成されます。
これにより、より的確なメッセージを迅速に用意できるのが大きな強みです。

　

・生成された複数パターンから最適なメッセージを選定

AIは複数のバリエーションを生成するため、クリック数やコンバージョンを高めるメッセージをテストし、A/Bテストで最適なものを選択します。

　

パーソナライズ広告の効果と限界

生成AIを用いたパーソナライズ広告の効果は大きく、従来の一律なメッセージに比べてCTRが10〜20%向上する例も報告されています。
しかし、生成AIにもいくつかの限界があり、例えばデータの偏りがメッセージに影響を与える可能性があるため、適切なデータ管理と定期的なAIの調整が必要です。
また、プライバシー保護に配慮したデータの使用が求められます。

　

まとめ

生成AIは広告のTD作成を効率化し、クリック率やコンバージョン率の向上に大きく貢献してくれます。
広告担当者にとっては、生成AIを使うことで短期間で多くのTDを試し、最も効果的なパターンを見つけることができるため、広告パフォーマンスを最大化する強力な手段となります。
今回ご紹介したプロセスやテクニックを活用し、ぜひ生成AIによるTD制作を実践してみてください。