動画アクションキャンペーンとは、Googleの動画ネットワーク上で視聴者の行動を引き出すことを目的に設計された広告の一種です。
多くのユーザーに直接リーチできる広告フォーマットで、YouTubeだけでなくディスカバリーフィードなど複数のプラットフォームにも対応しており、視聴者のアクション促進が期待できます。

一般的な動画広告はブランド認知度の向上や視聴数の増加を主目的とするのに対し、動画アクションキャンペーンは視聴者に対して明確な行動（アクション）を促すように設計されています。
この記事では動画アクションキャンペーンの概要を、初心者向けに活用や設定方法を交えながらお伝えしていきます。

　

動画アクションキャンペーンのメリットと活用シーン

　
メリット

・強い視覚インパクトによる高い訴求力
動画アクションキャンペーンは視覚的に非常に強力で、瞬時に視聴者の目を引くことが可能です。
さらに、視聴中に目に入りやすい場所にCTA（行動喚起の要素）を配置できるため、視聴者のクリックやアクションを効果的に促すことができます。

・高いコンバージョン率と費用対効果
クリック数や訪問者のアクションを数値化できるため、広告効果を詳細に分析しながら費用対効果を高める調整がしやすいのも魅力です。
最近は、Web広告の中で最もCPAが良いとされているリスティング広告に負けず劣らずの費用対効果が得られることもあり、動画アクションキャンペーンに取り組む企業も増えて来ています。
　

活用シーン

・新商品の発表やサービス紹介
知名度が低い製品でも動画広告でユーザーの認知〜興味付けを行い、そのまま次のアクションを起こしてもらいやすくなります。

・見込み顧客の行動促進
既にある程度関心を持っているユーザー層に対して動画広告で再アプローチすることで、全体的なコンバージョン数を底上げしてくれます。
バナーを使ったディスプレイ広告も効果的ですが、それとは異なるアプローチの為、ディスプレイ広告と並行して運用することで、リマーケティングの効果を最大化できます。

　

動画アクションキャンペーンの設定方法【初心者向けステップ】

初心者でも始めやすい動画アクションキャンペーンの設定手順を解説します。

ステップ1：キャンペーンの目標を設定する
はじめに「購入」「問い合わせ」などの最終目標を明確に設定しましょう。
キャンペーンの目標が明確であれば、広告の構成や内容も定まりやすくなります。

ステップ2：適切なターゲットを選定する
次に、配信先のターゲットを明確に設定します。
対象とする地域や年齢層、興味関心に応じてターゲットを絞ることで、最も効果のあるユーザー層にリーチできます。

ステップ3：広告の表示頻度や予算の設定
予算は全体の広告費用やターゲットの規模に応じて設定します。
また、どのくらいの頻度で広告を表示するか調整することも大切です。
広告費用を抑えながら成果を高めるために、表示頻度の最適化やターゲット別の費用配分を行うのもポイントです。

ステップ4：クリエイティブの準備と最適化
視聴者の目を引く動画を制作し、CTAをわかりやすく配置することが大切です。
視覚的な訴求力を高めるために、動画の最初の数秒で視聴者の関心を引くことが成功の鍵です。

　

動画アクションキャンペーン用クリエイティブ制作のポイント

　
効果的な動画構成

・冒頭5秒で視聴者を引き込む
最初の数秒で商品やサービスの魅力を伝えることが重要です。
例えば、強いフレーズやビジュアルインパクトで注目を集めましょう。

・問題提起と解決策の提示
動画の中盤では視聴者が抱える課題や問題に共感を示し、その解決策として商品やサービスを提示します。

・明確な行動喚起（CTA）
動画の最後に、具体的な行動を促す文言を含めると効果的です。
「今すぐ購入」「無料体験を申込む」など、わかりやすい言葉を使用します。
　

おすすめの動画制作ツール

初心者でも手軽に動画を制作できるツールを活用することで、高品質なクリエイティブを短期間で仕上げることが可能です。

Canva：シンプルな編集機能で初心者に最適。
Adobe Premiere Pro：プロフェッショナル向けで、柔軟な編集が可能。
Final Cut Pro：Apple製品を使用している方におすすめ。

　

成果を最大化するための運用と改善ポイント

　
KPIの設計

視聴単価、CTR、コンバージョン率などのKPIを把握し、目標数値を設定します。
これにより、改善すべき点が明確になりやすくなります。

動画の長さを最適化する

短い15秒～30秒の動画は、商品紹介やブランド認知に適しています。
詳細な説明が必要な場合は、60秒以内の動画でメッセージを簡潔に伝えることが重要です。
　

ユーザー視点のクリエイティブを作成する

視聴者のリアルな課題感や顧客の体験談を含む動画を作成することで、視聴者に共感を与えます。
その商品やサービスが視聴者にとってどのようなメリットやベネフィットがあるのかをわかりやすくクリエイティブに落とし込むことがポイントです。
　

ランディングページ（LP）の改善

動画アクションキャンペーンの効果を最大化するためには、ランディングページ（LP）も重要な要素です。

一貫性のあるメッセージ：動画広告でのメッセージとLP上の内容が一致していることを確認します。
モバイル最適化：スマートフォンからのアクセスが多い場合、ページの読み込み速度やボタンの配置に注意を払います。
ユーザーへのベネフィット提示：動画だけでは伝えられない、商品やサービスのメリットやベネフィットをユーザー視点で表現することが大切です。
「うちの商品はこんなに凄いんです」ではなく、「もしあなたに〇〇のような悩みがあれば、この商品で解決できるかもしれません」など、押し売り型ではなく、柔らかく提案するような表現の方が視聴者から好まれる傾向にあります。

　

まとめ

動画アクションキャンペーンは、デジタル広告の中でも非常に効果的な手法であり、視聴者に行動を促す点で大きな成果を上げることができます。
成功の鍵は、明確な目標設定、効果的なターゲティング、そしてインパクトのあるクリエイティブにあります。

適切な運用を行えば、小規模な予算でも高い費用対効果を実現可能です。
これから動画アクションキャンペーンを活用してみたい方は、まずは少額の予算でテストを行い、データに基づいて運用を改善していくことをおすすめします。